2024年2月23日，中央电视台的焦点访谈栏目播放了题为《医美直播 带货还是“带祸”》的内容，其中明确指出医美属于医疗活动，而当下绝大部分医美直播间开展的所谓“带货”行为，均涉嫌违法发布医疗广告。
近些年来，很多爱美人士都开始尝试医美，从事医美的机构也越来越多，甚至还出现了医美直播带货。医疗美容，是指运用具有创伤性或侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体部位形态进行修复与再塑。也就是说，医美不同于涂涂抹抹的生活美容，它属于医疗活动。而对于医疗范畴的广告，国家法律有着明确规定，禁止以各种形式，违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告。但记者调查发现，在一些平台上，以医美直播带货形式出现的广告推销还不少，有的甚至刻意误导消费者。对于医疗广告，我国广告法是有严格规定的，比如，类似改善、治疗等这些表示功效断言的宣传词，是不能在医疗广告中出现的。除此之外，按照我国广告法第四十六条的规定，发布医疗、药品、医疗器械等广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。也就是说，医疗广告应当取得相应的《医疗广告审查证明》才能上线。
那么，既然医美直播带货属于违法违规，那么是怎么上线的呢？记者首先咨询了某平台，客服说医美涉及医疗是不能直播的。在记者的追问下，平台向记者推荐了一个专线客服，某平台专线客服：“你先用美容美体先入驻，里面有皮肤管理、spa美体，脱毛，到时候你自己选一项就可以。入驻成功以后，我们APP首页有个全国服务，里面有一个对接服务商，找个能操作的合作就可以了。”专线客服所说的服务商，是指可以为某平台上的商家提供广告投放、内容营销等一系列服务的商业机构。
在这个针对商家的后台管理平台上，记者很快找到了一家“可以合作”的服务商。该服务商告诉记者，要想以丽人类生活美容入驻后，再转干医疗美容开展直播带货，就要按照他们的要求，提交相关资料，并给他们和平台交纳一定的费用，就可入驻平台进行医美直播，并且他们还可以帮着机构代播、代运营。据服务商介绍，如果资质不符，他们还可以帮助单体店改头换面挂靠到所谓的连锁店，照样入驻。记者在调查中甚至发现，某直播平台竟把这种打着“丽人类生活美容”旗号入驻的“医疗美容”带货当作“经典案例”和“标杆直播”在推广。
