随着全球美容市场的不断演变，处于大背景下的各大巨头企业正通过积极的并购策略来扩大自己的商业版图。在科学品牌的时代背景下，皮肤学级护肤品赛道已经成为国内外众多顶级美妆企业的必争之地。美妆企业纷纷采取布局，以期快速获得新的技术和产品线，在竞争激烈的市场中脱颖而出，也为消费者提供了更多高质量的护肤选择。
2024年12月23日，全球美妆巨头欧莱雅集团官网发布公告称，将收购瑞士零售商 Migros旗下Mibelle Group旗下的韩国护肤品企业Gowoonsesang Cosmetics。Gowoonsesang Cosmetics旗下拥有韩国知名护肤品牌Dr.G蒂迩肌，该品牌将被纳入欧莱雅大众化妆品部。据悉，这次收购是欧莱雅集团继2018年成功收购3CE品牌之后，买入的第二个韩国美妆品牌。
# 01韩国敏感肌
护理品牌-Dr.G
Dr.G蒂迩肌，专注于敏感肌肤护理的品牌，诞生于2003年，由以Ahn Gun Young为首的8名皮肤科医学博士、33名皮肤科专家，以及100名专业皮肤管理师，基于对超百万人的临床实验研究而精心打造。他们提出的“角·保·紫”护肤理念，即角质清洁、保湿修护和紫外线防护，这三大原则成为了Dr.G产品开发的核心。
Dr.G品牌将医学领域的专业知识、尖端科研技术与优质天然原料相结合，致力于研发出既健康又美丽的护肤产品。品牌旗下包含了油性、混合性专用系列，保湿、敏感性系列等八大系列产品，其中，“焕亮修护防晒霜”“舒润修护保湿精华霜”“水凝舒缓保湿BB霜”等产品，因其卓越效果而成为市场上的热门选择。
一直以来，Dr.G专注于开发对敏感肌肤安全的产品。其产品组合包括以成分为主导的护肤品和有针对性的产品线，通过与韩国最著名的线上和线下零售商的多元化全渠道销售组合，始终跻身韩国 大众市场和皮肤美容护肤品牌前三名之列。
# 02收购与合作
优化美妆品牌组合
近年来，欧莱雅集团敏锐洞悉市场变化并不断调整经营战略，通过“买”与“卖”不断地优化其品牌组合，以适应全球美妆市场的快速变化和消费者需求的多样化。这一策略的核心在于专业化和细分市场的深耕，尤其是在皮肤科学美容领域，欧莱雅通过收购和合作，引入了众多拥有创新技术和独特卖点的品牌。
欧莱雅在皮肤学级品牌的收购上从未止步。在2020年底，欧莱雅宣布收购日本皮肤科医生品牌TAKAMI；今年8月，欧莱雅集团宣布收购高德美10%的股份，而高德美前身为专注于皮肤病学研究的美国欧文实验室。
在大众化妆品部门增长乏力的背景下，欧莱雅急需注入新的活力品牌以刺激增长。这或许解释了为何具有皮肤医学背景的Dr.G被纳入欧莱雅的大众化妆品部门，而非皮肤科学美容部门。通过这样的战略调整，欧莱雅集团旨在通过出售、收购和投资来优化品牌组合，提升整体竞争力。
“我们很高兴欢迎 Dr.G加入欧莱雅集团大家庭，Dr.G 由皮肤科医生创建，提供适合最敏感皮肤的高性能解决方案，完美补充了我们现有的护肤产品组合。” 欧莱雅消费品部全球总裁Alexis Perakis-Valat表示：“我们多年来一直关注该品牌及其成功，并期待着加速其在韩国和世界其他地区的增长，并继续留在该品牌。通过为世界各地的消费者带来最好的韩国护肤品，我们忠于我们的使命，即实现美容大众化和高端化。”
# 03渗透韩国市场
持续进击北亚美妆版图
欧莱雅集团在成功收购3CE后，迎来第二个韩国品牌。Dr.G品牌和Gowoonsesang才华横溢的团队的加入，将进一步加强欧莱雅与韩国美妆生态系统的合作。
据悉在2021年，欧莱雅宣布正式成立北亚区，覆盖三个国家市场——中国（包括中国内地、香港特别行政区、台湾地区）、日本、韩国，上海升级为集团北亚区总部。这一战略举措体现了欧莱雅集团对中日韩“美妆黄金三角洲”的重视，每个国家都以其独特的优势在美妆领域占据一席之地。中国代表的C-BEAUTY是发展速度最快的，并且在进行多元的探索；韩国代表的K-BEAUTY是能够响应并引领世界潮流；日本代表的J-BEAUTY是有着持续精耕的优势。
通过这次收购，欧莱雅集团不仅进一步丰富了其品牌组合，也展现了其在全球美妆市场中的竞争力和战略布局。Dr.G品牌的加入，以其专业背景和市场潜力，将成为欧莱雅集团重点培养的对象，共同推动韩国美妆在全球的发展。
# 04皮肤学级护肤
成为美妆行业新宠
随着行业集中度的进一步提升，消费者对于消费专业升级的趋势不可避免。“功效为王”几乎成了所有护肤品的行为准则。在科学品牌大时代下，化妆品行业的竞争正逐渐深入到更专业的层面。未来的市场上，基于循证医学的皮肤学级功效护肤品将成为行业的新宠。
本次，欧莱雅本次收购的Dr.G正是这一趋势的体现。Dr.G创始人的皮肤科医生背景，其健康护肤的理念与皮肤学级护肤品的概念不谋而合。未来，欧莱雅集团有望借助Dr.G等品牌的力量，在皮肤科学美容领域实现更大的突破和创新，为全球消费者带来更多科学、健康、有效的护肤解决方案。
欧莱雅作为一家成立于1907年的法国化妆品公司，总部位于法国，是全球知名的化妆品巨头，旗下的品牌组合按照四大事业部进行划分及管理：大众化妆品事业部、高档化妆品事业部、专业美发事业部和皮肤科学美容事业部。
欧莱雅集团通过收购具有市场潜力的品牌，实现品牌组合优化和战略调整，更好地集中资源，投入到那些与其战略方向更为契合的品牌和产品上，为美妆行业的未来发展树立新的风向标，以确保集团的长期增长与持续发展。