前言PREFACE
2026年5月30日，礼来联合运动健康平台Keep于上海西岸剧院举办“科学减重嘉年华”，乒乓球奥运冠军许昕受邀出任科学减重科普大使，以专业运动视角传递科学体重管理理念。此次活动以健康运动为核心载体开展科普落地，既折射出国内减重干预领域从专业医疗场景向大众消费场景延伸的行业趋势，更为处方药合规框架下的大众沟通提供了可参考的实践路径。
行业现场：跨界科普亮相
PART 01
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活动落地与科普大使官宣
本次科学减重嘉年华以“乒出减重破局点”为核心传播主题，现场设置科普互动与运动体验环节，同步发起吉尼斯世界纪录挑战活动，以轻量化、大众化的形式传递科学减重理念。
活动全程聚焦健康生活方式与科学干预理念，未直接涉及具体药品信息，以合规科普形式完成品牌与大众的沟通衔接。许昕作为奥运冠军，以长期自律的职业形象担任科普大使，传递运动+科学管理的减重逻辑，弱化单一干预方式的认知偏差。
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同期行业传播格局对比
同期减重领域品牌传播呈现多元路径：部分企业选择娱乐明星担任防治大使或公益宣传大使，以公众人物影响力提升品类认知；另有行业意见领袖以个人体验形式参与相关话题讨论，形成自发传播效应。礼来本次选择奥运冠军运动员，区别于传统娱乐化代言路径，以专业运动背书强化自律管理、科学干预的核心导向，契合体重管理需长期坚持的核心逻辑，同时降低大众对药物干预的标签化误解。
生态绑定：长期协同布局
PART 02
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从场景共建到深度联动
礼来与Keep的合作并非短期营销行为，而是长期生态布局。2025年9月，双方已联合推出“挑战身体抵抗计划”，上线居家运动课程、城市漫步挑战等内容，并在北京、上海、杭州等城市落地“不抵抗运动场”线下快闪场景，构建线上课程+线下体验的运动健康闭环。
本次科学减重嘉年华延续此前合作主题，进一步强化运动场景与健康管理的绑定关系，实现合作内容的持续深化。
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精准触达健康消费群体
从市场定位来看，礼来穆峰达（替尔泊肽注射液）减重适应症于2024年7月获国家药监局批准，2025年1月正式商业化，属于国内较早获批的GLP-1类体重管理药物，适用于BMI≥28kg/m²的肥胖人群，或BMI≥24kg/m²伴体重相关合并症的超重人群，且该适应症未纳入医保支付范围，核心面向自费消费市场。
Keep平台汇聚大量有体重管理需求、愿意为健康付费的精准用户，与药物目标人群高度契合。双方合作的核心价值，在于将专业体重管理服务融入运动消费场景，实现医疗健康与大众生活的场景融合。
合规实践：领域创新路径
PART 03
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合规框架下的传播设计
我国药品管理相关法规明确要求，处方药不得面向公众发布广告，仅可在指定医学、药学专业刊物上进行专业传播。
本次活动未出现具体药品名称、适应症、疗效等宣传信息，以科普大使、嘉年华、运动挑战等合规形式搭建沟通场景，既完成品牌触达，又严格遵守药品广告监管要求，是合规约束下的创新传播实践。传播核心聚焦科学减重理念，而非产品推广，实现品牌价值与监管要求的平衡。
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国内外市场沟通模式差异
海外市场中，部分药企通过自建患者服务平台、大众媒体广告等形式，直接面向消费者开展沟通，以高曝光提升产品认知与可及性。而国内监管框架下，处方药直接面向公众推广的路径受限，药企需转向科普教育、场景融合、生态合作等间接方式，在合规前提下触达目标用户。国内外模式虽表现形式不同，但核心逻辑一致，即提升用户对体重管理的科学认知，推动医疗服务与消费需求的精准对接。
行业准则：合规专业底线
PART 04
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医疗合规的核心要求
体重管理相关药物均为处方药，必须经专业医生评估后开具处方，患者需在医疗机构完成诊疗流程，严禁无处方购买、自行使用等行为。GLP-1类药物有明确的适用人群、禁忌人群与不良反应，对药物成分过敏者、有甲状腺髓样癌病史或家族史者、妊娠及哺乳期女性等人群禁用，用药前需完成全面身体评估，用药期间需定期随访监测。科普推广无法替代专业医疗诊断，任何体重管理方案均需以医学评估为前提。
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综合干预的科学理念
肥胖属于慢性疾病，需采取饮食控制、规律运动、药物干预、行为管理的综合方案，单一方式难以实现长期稳定效果。
奥运冠军背书的核心价值，在于强化“运动+自律”的基础逻辑，纠正“躺瘦”、“走捷径”等认知误区，传递药物仅为综合干预手段之一的科学理念。合规科普的核心，是引导公众树立理性认知，选择专业医疗机构制定个性化方案，保障体重管理的安全性与有效性。