随着全球美容市场的不断演变，求美者对于美的理解和追求也在变得深刻且多元化。在这一趋势下，传统的护肤和美容产品逐渐显露了局限性，似乎已经无法满足当前市场日益增长的需求。受大环境的影响，众多行业品牌必须在不断的探索与创新中寻找到新的发展方向，以便拓展其业务范围。
在全球美容行业的版图中，全球美容行业领军者欧莱雅以其市场洞察力和创新精神，不断探索以及拓展其业务范围，以适应这一市场环境的变化。近期，欧莱雅宣布进军医美市场，这一战略举措是其对市场趋势的深刻理解，也为高端美妆行业指引了新的发展方向。
# 01修丽可“铂研”胶原针
旗下首个三类医疗器械产品
在2024年3月，欧莱雅集团旗下高端专业护肤品牌修丽可推出品牌首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针，即注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液。这一产品的推出标志着修丽可正式进入医美注射领域，为求美者提供了更为专业和高效的护肤解决方案。
追溯至2023年，早在那时欧莱雅就与锦波生物达成合作，锦波生物以其在重组胶原蛋白领域的专业研发和生产能力，成为欧莱雅修丽可胶原蛋白注射类产品的代工厂。这一合作进一步拓展欧莱雅集团在高端医美市场的业务范围。
# 02收购高德美股份
加码皮肤和医美业务版图
在2024年8月，欧莱雅集团宣布了一项重要的战略举措，即拟收购在皮肤学和医美领域拥有超过40年深厚积累的高德美Galderma10%的股份。这一决策不仅是对高德美在医美领域高速增长业务的认可，也为欧莱雅集团提供了一个扩大其高端美容业务版图的宝贵机会。
在欧莱雅2024年上半年的财务报表中显示，欧莱雅高档化妆品部门已连续两年回落并且成为了增速最慢的部门。当务之急，欧莱雅需要重新找到新的高增长业务来维系当下的业绩增长。
欧莱雅集团此次对高德美的收购，正是看中了高德美高速增长的医美业务。据悉，高德美是专注于皮肤科学的领导者、是全球最大注射美容公司之一，高德美的产品也被广泛应用于非手术类医美项目，而这些也恰巧是当下医美市场增长最快的赛道之一。
作为全球最大化妆品公司之一，欧莱雅此番收购高德美可以说是美妆巨头与医美巨头的强强联合，高德美的加入给欧莱雅带来新的增长点，进一步增强欧莱雅在皮肤科学和医美领域的竞争力，也为品牌赋能与市场扩张提供了新的可能。
# 03修丽可医美峰会
整全护肤进阶“整全美学”
在2024年12月，高端院线专业品牌修丽可举办专业精神年度盛典暨医美峰会，并揭示了品牌理念从“整全护肤”向“整全美学”的迈进与进阶。此次的盛会，不仅展示了修丽可在科学性、专业性和多样性方面的卓越成就，更为皮肤美容领域的专家学者提供了一个高水平的学术交流平台，架起了医学与美容之间的沟通桥梁。
欧莱雅(中国)副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚女士发表致辞，”中国的皮肤学级护肤品市场正蓬勃发展，同时消费者对医美的兴趣和需求也日益高涨，在广阔的市场前景以及专业化、规范化的市场需求之下，欧莱雅皮肤科学美容事业部必朝着更创新、更专业、更值得信赖的方向发展。”
修丽可推出的首部品牌大片《专业实力 铸就非凡》中，携手品牌大使——亚洲首位大满贯女子单打冠军李娜和乒乓球全满贯得主马龙，共同踏上了探索皮肤科学新高度的旅程，展现了修丽可对专业精神和卓越成就的不懈追求。专业精神是各行业领袖共有的光辉特质，它不仅体现了他们的非凡品质，也彰显了他们的卓越成就。修丽可始终与这些专业精神的守护者并肩，汇聚专业力量，旨在通过科学之美和专业精神，影响和激励更多的人。
# 04投资“颜术医美”机构
完成高端医美临观场景布局
在2024年12月，据媒体报道称欧莱雅投资了国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。相关资料显示，颜术医美身后的公司为杭州颜术时尚医疗美容诊所有限公司，该公司成立于2011年，目前在上海、杭州、宁波等多地开设超过9家医美诊所，该公司主要开展的医美项目为激光光电项目、注射项目等。同时颜术医美部分诊所具备美容外科资质，可以开展微创医美手术。
进而，欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚的对外发言称：“欧莱雅皮肤科学美容事业部一直致力于以皮肤科学为根基，创造可持续、改变人生的美容方案，引领健康之美。今年投资颜术医疗美容，是事业部在医美行业探索的另一举措。”在此番发言中不难看出欧莱雅对医美赛道的看重。
通过此次投资，欧莱雅不仅能够进一步拓展其在中国医美市场的影响力，还能够借助颜术医美的专业能力和市场地位，加强其在高端医疗美容服务领域的布局。颜术医美以其专业的医疗服务和良好的市场口碑，与欧莱雅集团的全球资源和科研实力相结合，有望在医美领域实现更多的创新和突破。
# 05关于欧莱雅
欧莱雅是一家成立于1907年的法国化妆品公司，总部位于法国，是全球知名的化妆品巨头。此次欧莱雅集团进军医美市场，不仅能够满足求美者对于更高效、更专业美容解决方案的需求，也将进一步巩固其在全球美容市场的领导地位。
2024年前三季度，欧莱雅销售额达人民币2494.88亿元，同比增长6%。其中，中国所在的北亚地区成为唯一销售额下滑的市场。然而，欧莱雅皮肤科学美容部门营收同比增长11.3%至53.93亿欧元，为欧莱雅销售额同比增长最高的部门，该部门包括修丽可等品牌。
欧莱雅皮肤科学美容事业部一直致力于以皮肤科学为根基，创造可持续、改变人生的美容方案，引领健康之美。未来，也将通过不断的创新和拓展，在医美领域再次树立新的行业标杆，引领高端美妆行业迈向新的高度。