千里北上，剑指医美！
A股市场震荡、医药板块分化背景下，2026年3月片仔癀以8013万元竞得北京大兴工业地块，计划投资7.54亿元建设聚焦高端医美器械的北方大健康智造基地。这是其一年内第三次在京落子，历经2024年设公司、购写字楼，片仔癀已完成北方全产业链布局，此举是其应对业绩压力、抢抓市场机遇，向大健康领域战略突围的关键举措。
·
01
战略动因拆解：
为何选择北上？内外因双重驱动
片仔癀选择北上突围，本质上是内部发展瓶颈与外部市场机遇共同作用的结果，既是应对业绩压力的被动破局，也是抢抓时代风口的主动布局，双重力量推动着这家老字号药企迈出向北的坚定步伐。
片仔癀的北上布局有着迫切的内部压力：
- 一方面，2025年前三季度公司营收、归母净利润均同比下降，出现近10年来首次“双降”，增长动能不足，业绩压力倒逼其寻求突破；
- 另一方面，区域市场布局极度失衡，华东地区营收占比高达63.6%，而北方三区域合计占比仅9.13%，“南强北弱”的格局既让企业难以抵御单一区域市场波动风险，也限制了规模扩张，寻找新市场增长点成为当务之急。
片仔癀面临内部瓶颈的同时，也迎来了北方市场与医美赛道的双重红利机遇：
- 2025年上半年，北方三区域是其仅有的毛利率增长区域，其中西北地区营收大幅增长54.10%，这片蓝海市场有望成为其利润修复的突破口，这也是片仔癀设立北方总部、整合北方营销中心的核心原因；
- 此外，据Frost＆Sullivan数据，中国医美市场2030年规模将达6382亿元，年复合增速14.5%，高毛利、高增长的医美赛道成为药企转型必争之地，片仔癀依托自身医药技术与品牌优势，切入高端医美器械领域，也是其突破增长瓶颈、实现业务多元化的重要路径。
·
02
从布局到扎根，
三步走夯实北方根基
片仔癀的北上布局，并非一蹴而就，而是遵循“基础布局—产业衔接—核心落地”的三步走战略，循序渐进、稳步推进，逐步实现从“安家”到“扎根”的转变，构建起完整的北方产业链布局。
2024年，片仔癀开启北上基础布局，9月成立注册资本10亿元的北京生物医药公司，正式启动北方市场布局；12月又以7.53亿元购置写字楼作为北方运营核心，承载多重职能，短短三个月完成北方“安家”，为后续产业落地奠定基础。
完成总部布局后，片仔癀迅速推进产业衔接以对接北方市场需求，于2025年12月成立由福建片仔癀化妆品有限公司全资持股、注册资本9000万元的片仔癀（北京）大健康科技发展有限公司，意图将成熟的化妆品业务经验与北方市场结合，为医美业务落地铺垫基础；而片仔癀化妆品业务已具备坚实基础，2025年上半年皇后牌珍珠膏销售额同比增长超60%，业务毛利率接近核心肝病用药水平，将大健康科技公司交由化妆品板块全资持股，也彰显了医美业务的战略高度，助力片仔癀实现产业与北方市场的有效衔接，为后续制造落地做好准备。
2026年3月，片仔癀竞得大兴生物医药基地3.5万平方米工业地块，投资7.54亿元建设北方大健康智造基地，作为其北上布局最核心的一步，标志着北方布局从“运营”向“制造”延伸、实现全产业链闭环，该项目计划2026年10月开工、2028年4月竣工，达产后预计年产值11.8亿元、新增230个就业岗位；值得注意的是，该基地聚焦高端医美器械领域而非传统中药肝病产品，契合其战略转型方向，项目实施主体可依托母公司的资质、品牌优势及福建片仔癀化妆品公司的技术、渠道资源，为医美业务落地提供有力支撑。
·
03
战略转型解读：
从“中药茅”到“大健康平台”的突破
片仔癀的北上布局，不仅是市场拓展的过程，更是其战略转型的重要体现——从专注于传统中药的“中药茅”，向涵盖中药、化妆品、医美等多领域的“大健康平台”转型，实现业务的多元化发展，破解增长瓶颈。
在业务转型方面，片仔癀主动跳出传统中药肝病产品的舒适区，将高端医美器械作为北上布局的核心方向，重点提升高附加值业务占比。长期以来，片仔癀的核心业务集中在肝病用药领域，虽然拥有强大的品牌优势和市场竞争力，但单一的业务结构也让其面临增长乏力的困境。此次聚焦高端医美器械领域，是片仔癀突破业务边界、实现多元化发展的重要尝试，也是其应对行业竞争、寻求新增长动能的关键举措。
片仔癀的医美转型具备坚实支撑：
- 成熟的化妆品业务（高增长、高毛利率）为其提供技术、渠道与品牌保障；
- 同时，北京大兴生物医药基地聚集众多企业及国家级院所，片仔癀可依托此处科研、人才与政策优势，实现“研发-中试-生产”一体化，提升医美业务核心竞争力。
·
04
双重价值呈现：
企业突围与区域赋能
片仔癀的北上布局，不仅实现了自身的战略突围，更对北京大兴区域的产业发展起到了强链补链、赋能升级的作用，实现了企业发展与区域赋能的双向奔赴。
对于片仔癀而言，北上布局是破解业绩困境、实现战略突围的关键举措：
- 通过打开北方蓝海市场，片仔癀有效缓解了区域布局失衡的问题，找到了新的利润增长点，有望逐步改善业绩下滑的局面；
- 而聚焦高端医美器械领域，实现了业务的多元化转型，打破了单一业务结构的局限，提升了公司的核心竞争力与抗风险能力。
从设立公司、买楼到建厂，片仔癀完成了北方全产业链布局，实现了从区域药企到全国性大健康平台的战略跃迁，为后续的高质量发展奠定了坚实基础。
片仔癀北方大健康智造基地的落地，对大兴生物医药产业基地乃至整个大兴区域的产业发展，都具有重要的赋能作用。一家龙头企业的落地，往往能带动一条产业链的跃升，片仔癀的入驻，将促进中药与现代制剂技术的深度融合，推动区域内对高品质中药材、生物原料及功能性成分的需求，催生供应链提质扩容，吸引更多高端原料企业在大兴集聚。
同时，该项目聚焦高端医美器械等前沿领域，将填补大兴区域在相关高附加值环节的发展空白，推动区域产业体系从传统制药向生物技术、精准医疗等方向升级。项目形成的“研发-中试-生产”一体化功能体系，将进一步强化大兴生物医药产业基地的集群效应，为构建更具竞争力和韧性的区域生物医药产业生态提供重要支撑。此外，大兴区也将以片仔癀项目落地为契机，坚持高位统筹，全面对标国际一流标准，不断优化营商环境，当好护航企业发展的“金牌店小二”，促进上下游产业链、创新链、资金链的深度融合与协同，推动区域经济高质量发展。
·
05
北上战略的核心意义
片仔癀的北上之路，是一场从“被动应对”到“主动突围”的战略跃迁，更是一次老字号企业向现代化、多元化、全国化转型的重要探索。在业绩失速、区域布局失衡的双重压力下，片仔癀没有选择收缩防守，而是以罕见的力度北上扩张，用真金白银押注北方市场与医美赛道，展现了其突破发展瓶颈、寻求高质量发展的决心与魄力。
从本质上看，片仔癀的北上战略，不仅是市场空间的拓展，更是战略格局的重塑——从聚焦闽南、深耕华东，到布局北方、辐射全国，从专注传统中药，到打造大健康平台，片仔癀正在打破自身的发展边界，实现全方位的升级。而其核心押注的北方市场蓝海潜力与医美赛道高增长机遇，不仅为自身发展注入了新的动能，也为老字号企业的现代化转型提供了可借鉴的路径。
未来，随着北方大健康智造基地的建成投产，片仔癀的北上布局将进入全新阶段，其在北方市场的影响力将进一步提升，医美业务也有望成为其核心增长引擎。而这场跨越千里的战略布局，终将实现片仔癀自身的战略突围与大兴区域的产业赋能，达成双向奔赴、共赢发展的良好局面。