逐本
回归肌肤本真之美
Sept.
向源而行
锚定品牌本真初心
逐本的品牌气质，从诞生之初就刻着创始人刘倩菲的人生底色。复旦毕业、投行出身的她，习惯用第一性原理追问事物的本源，拆解环节、回归本质是她刻在骨子里的思维方式。
2016年切入卸妆赛道时，市场正被卸妆水主导，卸妆油被贴上油腻、闷痘的标签，几乎成为“过时”的代名词。但刘倩菲没有跟随行业惯例，而是回到清洁的本质。好的卸妆产品，应该在高效溶妆的同时，最大程度保护皮肤屏障，而不是以损伤皮脂膜为代价换取“干净”。她放弃现成的代工配方，带着配方师从零打磨，亲自跑遍江浙沪的包材工厂，从原料、泵头到色母粒，逐个环节打磨，只为做出真正符合本质判断的产品。
这种对“本”的坚持，也融入了品牌的名字。“逐本”取自“追逐本质，追寻本心”。它承接了东方香养的千年传统，把这种生活智慧转化为当代可感知的护肤体验，让清洁不止于皮肤，更抵达情绪。
Sept.
以本为核
守住肌肤本真边界
传统卸妆的逻辑大多是在讲卸得更干净。而逐本却反过来问：卸完之后，皮肤还剩下什么。皮肤有自己的皮脂膜、自己的微生态、自己的自愈力。它们不属于”污垢”，它们是一个人的”本”。而”卸得干净”这四个字，很容易在拿走彩妆的同时，把这些也一起夺走。所以逐本第一代产品打磨了八个多月，解决的从来不是”能不能卸干净”，而是”卸干净之后，屏障还剩多少”。
它的核心理念只有两个字：不夺。
不夺走皮脂膜，不夺走皮肤的稳态，也不夺走一个女人原本的样子。品牌把这层意思写成了口号：卸下纷扰，逐本就好。
Sept.
落于微末细节
全维具体呈现
在视觉与器物层面，逐本选择了温润、克制的表达。瓶身采用磨砂质感，呈现出类似玉佩的柔和光泽，没有夸张的装饰与浓烈的色彩，以米白、浅绿、暖棕等低饱和色调为主，呼应自然与本真的气质。泵头、挖勺等配件都经过反复打磨，卸妆膏的山峦挖勺兼具实用性与仪式感，可替换内芯的设计则把环保理念落到实处。包装内的开合文案由创始人亲自撰写，没有生硬的广告语，更像一句温柔的叮嘱，让开箱的瞬间就完成情绪的承接。
在香氛与情绪层面，香气从来不是附加品，而是产品的核心组成部分。逐本建立了四季五时的香养体系，春舒展、夏清宁、长夏柔和、秋丰盈、冬沉静，让香气跟随季节的节奏变化。云檀系列以白兰、檀香构建沉静的木质调，清欢系列以柑橘调带来明亮的愉悦感，空山系列则以冷杉、薰衣草还原森林的静谧。每一款香气都由天然精油复配而成，卸妆时嗅觉先于皮肤放松，让清洁过程成为一场微型的感官SPA。
在肤感与分寸层面，逐本始终在清洁力与养护力之间寻找最优平衡。自研的乳化技术实现了遇水秒乳化、一冲即净，避免了传统卸妆油的油腻残留；膏体如云朵般软糯，触肤即融，无需反复揉搓拉扯，减少对皮肤的摩擦。配方中加入舒缓修护成分，连续使用也不会损伤皮脂膜，真正实现“卸、净、养”一体。这种分寸感，本质是对用户的尊重。不追求过度清洁的快感，只守护皮肤的健康状态。
在沟通层面，逐本始终保持低噪音的姿态。它不渲染容貌焦虑，不做夸张的功效宣称，而是把沟通的重心放在产品原理与真实体验上。品牌的内容也始终围绕用户的真实需求，用稳定的产品体验赢得复购。
Sept.
十年深耕
夯实品牌生长根基
这套向内求索的质感体系，逐本用十年给了一个答案。
2016年，第一代洁颜油提出”不伤皮脂膜”；2019年，与太阳化学联合研发出专属乳化剂ZB-1；2020年，第三代提出”分肤卸妆”；2023年，玉感卸妆油做到干湿双卸零乳化；2024年，与江西中医药大学旗下古香今韵共建联合实验室；2025年9月，云檀系列上市。
在市场端，逐本卸妆油连续五年蝉联天猫卸妆类目销售额第一，累计售出超过5200万支，核心卸妆业务年营收突破10亿元。从最初的小红书种草、私域运营，到“清欢节”成为品牌专属的用户节点，再到登上李佳琦直播间的现象级认可，逐本的每一步增长，都扎根在产品力的基础上。
在行业端，逐本从品类的追赶者，变成了标准的定义者。2023年起，逐本联合高校与权威机构，牵头起草《卸妆油性能系统测试》团体标准，将多年积累的研发经验转化为行业通用的测试体系，推动整个品类的规范化发展。它还在上海自建实验室，在海外设立研发中心，派遣品控专员进驻工厂全链路监督，把对品质的坚持，转化为可规模化复制的标准能力。
在更长远的维度上，逐本也在验证这套体系的可迁移性。从卸妆油拓展到卸妆膏、洁面、精华油、身体护理，再到香氛线，所有品类都延续了同样的价值内核，而不是简单的品类扩张。同时品牌以东南亚为起点开启出海，把东方香养的理念与温和的产品体验带到更广阔的市场，验证中国品牌的全球可能性。
但它也有真实的处境。2025年，一场营销文案踩到合规红线的危机，让整个团队重新紧绷。更难的是环境：在短视频生态里，价格更低、画面更夸张的产品更容易拿到流量，而”卸得干净”这类说法很难被证伪。
